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미샤, 블리블리 등 뷰티업계에 시작된 쑥 전쟁

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?쑥 단일 원료 화장품 출시하니 매출이 쑥쑥

?미샤, 블리블리 등 뷰티업계에 시작된 쑥 전쟁

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?- 피부 진정 효과 좋은’, 쑥 원료 화장품 시장시카처럼 커질 것

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화장품 업계에 쑥 전쟁이 벌어졌다.

 


관련업계에 따르면 최근 에이블씨엔씨 화장품 브랜드 미샤와 패션업체로 잘 알려진 임블리의 블리블리 코스메틱 등은 쑥 단일 원료를 사용한 화장품으로 치열한 경쟁을 시작했다.

 

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대표주자는 지난해 4월 출시된 블리블리의 ‘인진쑥 밸런스 에센스. 인진쑥 밸런스 에센스는 화장품 시장에 쑥 단일 원료 붐을 일으키며 출시 후 한 달 만에 13만 개가 판매됐다. 블리블리는 인진쑥 밸런스 에센스의 인기에 힘입어 최근 신제품 클렌징 워터, 에멀젼 등을 출시, ‘인진쑥 라인을 구축해 자사의 대표 제품으로 성장시키고 있다.

 

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여기에 미샤가 도전장을 내밀었다. 미샤는 지난 4타임 레볼루션 아르테미시아 트리트먼트 에센스를 출시했다. 출시 직후부터 24일까지 한 달도 채 되지 않아 2만여 개를 판매했다. 아르테미시아 에센스는 출시 이전부터 쑥 단일 원료 에센스로 화제를 모으며 뷰티 인플루언서들 사이에서 개똥쑥 에센스라는 별명을 얻었다. 유튜브 구독자 48만 명의 뷰티 크리에이터 홀리와 진행한 사전 판매에서는 2 30초 만에 완판을 기록하기도 했다.  

 


미샤 관계자는 강화도에서 9월에 수확한 개똥쑥과 미샤의 독자적인 냉, 온 자연 발효 기술이 만나 다른 쑥 화장품과 차별화된 품질을 완성했다출시 초기 매출과 소비자 평판이 매우 좋아 미샤의 대표 히트 상품이 될 것으로 기대하고 있다고 말했다.

 

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중소 브랜드들도 다양한 쑥 단일 원료 신제품들을 출시하고 나섰다. '아임프롬' '브링그린' 등 최근 자연유래 화장품으로 인기를 끌고있는 중소 브랜드들은 쑥 원료 화장품인 머그워트 에센스’, ‘사철쑥 카밍 크림등을 선보였다. 아임프롬의 머그워트 에센스는 어떠한 정제수도 사용하지 않고 순도 100% 약쑥의 유효성분만을 사용했다. 특별한 광고 없이 입소문만으로 올리브영 주요 판매 베스트 에센스 TOP 5에 등극하기도 했다.

 


쑥 원료 화장품 시장은 더욱 커질 것으로 전망된다. 올리브영이 지난 1일부터 21일까지의 매출을 분석한 결과 쑥 등 차별화된 성분을 내세운 브랜드의 매출이 전월 동기간 대비 약 80% 급증한 것으로 나타났다. 특히 화장품 성분을 꼼꼼하게 따지는 2030세대가 자연유래 성분 함유 화장품을 선호하는 것으로 분석됐다.

 

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에이블씨엔씨 관계자는 최근 자연 유래 단일 성분 화장품들의 인기가 연일 높아지고 있다""특히나 쑥은 유익 효과가 널리 알려진 약초인 만큼 지난 몇 년 간 크게 성장한 시카성분을 이을 대세 화장품 성분이 될 가능성이 높다고 덧붙였다.